Брендинг силами маленькой компании

Вопрос о целесообразности создания и развития бренда в малом бизнесе волнует многие небольшие компании. Некоторые из таких фирм считают, что использование этого инструмента - удел предприятий-гигантов. Среди других - бытует мнение, что бренд является всего лишь модным бизнес-термином, символической пустотой.
Для того чтобы обсудить вопрос о необходимости брендинга в маленьких организациях, а также развеять мифы и заблуждения, связанные этим механизмом управления клиентами, компания «Астрамед», российский представитель испанского косметологического бренда TEGOR, в конце февраля 2008 года в Москве провела для своих партнеров семинар-практикум.
На мероприятии присутствовали руководители и PR-менеджеры небольших косметологических и SPA-салонов, учреждений восстановительной медицины.
Автор и ведущая семинара, бизнес-тренер Ирина Шиянова предоставила участникам возможность разобраться, что такое брендинг и стоит ли вообще им заниматься, а для тех, кто решил попробовать этот инструмент управления в деле – предложила конкретные бренд-технологии. При этом Ирина обратила внимание слушателей на то, что небольшим компаниям не следует ориентироваться на крупные бренды, так как законы создания и развития яркого, устойчивого образа компании в маленьких и крупных предприятиях различны и лишь иногда могут пересекаться.
В рамках бизнес-завтрака также обсуждался вопрос о том, что на современном этапе должен представлять собою бренд – образ продукта, образ компании или образ жизни конкретного потребителя. Дискуссии на эту тему велись применительно к рынку индустрии красоты и были насыщены практическими упражнениями в виде блиц-опросов, мозговых штурмов и командных деловых игр. Ведущая мероприятия Ирина Шиянова рассказала гостям делового завтрака, как с помощью управленческих мозговых штурмов можно проводить инвентаризацию бренда и получать новые и оригинальные идеи для своего бизнеса.
Эмоциональный и информативно насыщенный семинар показал, что вне зависимости от того, крупная это компания или маленькая, у творческой и заинтересованной в успехе команды всегда есть шанс создать сильный, узнаваемый бренд.